GPRS: запуск первых коммерческих систем

Цены на услуги General Packet Radio Service (GPRS) у шести операторов мобильной связи в Европе довольно значительно различаются. Различаются также способы тарификации. Как и ожидалось, все операторы взимают определенную плату за килобайт трафика, при этом некоторые взимают дополнительную обязательную плату за день или за месяц. Также различается политика изменения цен в зависимости от объема передаваемых и принимаемых пользователем данных.

По заявлению операторов мобильной связи и производителей оборудования, технология GPRS, которая обеспечивает высокоскоростную передачу данных и постоянное пребывание "на линии", является ключевым фактором в повышении популярности WAP (wireless application protocol), а также представляет собой демонстрацию возможностей третьего поколения технологий мобильной связи, которые, как известно, обеспечивают более высокие скорости передачи данных.

Цены на GPRS сравнивались следующим образом: рассчитывалась стоимость 1350 килобайт данных за срок в тридцать дней. Этот объем данных можно грубо представить в виде ежедневного чтения около 10 новостных статей с помощью WAP, а также отправки десяти писем по электронной почте. Естественно, что некоторые могут использовать только WAP и не использовать E-mail, и наоборот. Для того чтобы оценить изменение цен при изменении объема данных, была рассчитана стоимость в два раза большего объема данных за тот же временной интервал.

Операторы

Все эти операторы начали предоставление услуг GPRS на коммерческой основе в интервале между ноябрем прошлого года и началом февраля этого года. British Telecommunications начала предоставлять услуги GPRS в июне прошлого года, однако они доступны лишь некоторым корпоративным клиентам, поэтому компания не попала в этот обзор.

Первый рубеж: 1350 KB

Первое место по стоимости занимает NetCom (второй по величине оператор мобильной связи в Норвегии). Стоимость указанного объема данных эквивалентна US$9.07. Следом за ним идет Telenor - US$11.19, затем - Viag Interkom с US$12.61. В случае с Viag Interkom надо заметить, что эта цена действительна до первого апреля, затем она увеличится до US$13.17

T-Mobil находится на четвертом месте с US$21.42 по одному из тарифных планов, на пятом месте Telefonica - US$22.36. Предпоследнее место в рейтинге занимает Europolitan с ценами в диапазоне от US$28.41 до US$44.14. Эти цены в Europolitan действительны до первого апреля, потом за тот же объем данных придется заплатить от US$30.44 до US$46.17. На последнем месте - все тот же T-Mobil, по второму тарифному плану которого за 1350 KB придется выложить US$50.66.

В общем, видно, что цены на GPRS от NetCom более чем в пять раз ниже, чем максимально возможные, которые представлены T-Mobil.

"Эти цены слишком высоки для выхода услуги на массовый рынок. И разброс в ценах больше, чем я ожидал", - говорит Ларс Годелл (Lars Godell), аналитик Forrester Research, после ознакомления с этими выкладками.

В этой категории средняя цена на услуги GPRS по результатам исследования составила US$23.36.

Второй рубеж: 2700 KB

При сравнении цен с учетом траффика в 2700 килобайт за период в 30 дней, NetCom и Telenor все равно занимают первые места. Услуги NetCom обошлись в US$12.90, а Telenor - US$16.06. Viag Interkom занимает третье место - US$18.32. Во втором квартале Viag планирует снижение цен, и тот же объем данных будет стоить US$16.91. Telefonica занимает четвертое место с US$22.36 (то есть, цена та же, что и за 1350 килобайт). Пятое место принадлежит Europolitan, стоимость услуг которой находится в пределах от US$29.94 до US$58.35. В апреле эта компания, как и Viag Interkom, планирует изменить стоимость услуг, но - в большую сторону, в результате чего за те же услуги придется заплатить от US$36.02 до US$60.38 в зависимости от выбранного тарифного плана. T-Mobil замыкает это шествие: пользователю на тарифном плане T-Mobil Pro придется выложить US$33.47, в то время, как тем, кто выбрал T-Mobil Eco, придется заплатить US$94.42.

Средняя стоимость, рассчитанная с учетом цен всех операторов, таким образом, составит US$34.52.

"Стоимость услуг, превышающая $10 в месяц, не привлечет массового клиента к использованию GPRS", - говорит Годелл. Он также считает, что текущие цены имеют своей целью ничто иное, как выяснение спроса на услуги мобильного Интернет: "Европейские операторы обязательно будут использовать GPRS в качестве теста на востребованность мобильного доступа в Интернет, и мы увидим множество экспериментов операторов связи в этой области в последующие двенадцать месяцев".

Как образуются цены

Джон Стрэнд (John Strand), директор Strand Consulting, компании, которая специализируется на технологиях мобильного Интернет, и клиентами которой являются операторы мобильной связи по всему миру, соглашается с позицией Годелла.

"Первые цены на GPRS основаны на так называемой "реальности конференций", то есть цена устанавливается на основании того, что одни операторы узнают о намерениях других операторов на специализированных конференциях", - поясняет Стрэнд, - "сейчас операторы внимательно оценивают действия друг друга и выбирают дальнейшие пути и варианты развития".

Сейчас Джон Стрэнд может посоветовать своим клиентам начать с высоких цен, и затем уменьшать их по мере получения информации о количестве передаваемых и получаемых пользователями данных. "Для операторов очень сложно принимать решения в этой области: у них не было начальной информации о том, каким будет спрос, насколько активно будет использоваться WAP с GPRS, какое количество клиентов будет пользоваться E-mail и какие дополнительные услуги потребуются", - говорит Стрэнд.

Боб Шукай (Bob Schukai), директор отдела 3G в компании Motorola, указывает на тот факт, что первый аппарат, оснащенный технологией GPRS - Motorola T260 - аппарат высокого класса, нацеленный на профессиональных пользователей, но ни в коме случае не на нижний ценовой сегмент рынка. Когда на рынок выйдут менее дорогие модели телефонных аппаратов c GPRS, тогда и можно будет говорить о массовом пользовании этой технологией.

Джон Стрэнд считает, что еще одним важным фактором в продвижении GPRS на массовый рынок будет являться субсидирование аппаратов: несмотря на то, что это приведет к значительным затратам со стороны операторов, субсидирование сможет значительно повысить интерес пользователей к услуге.

Цены на GPRS сейчас значительно превышают те, которые, как считает Годелл, будут установлены операторами в западной Европе. Согласно его оценкам, средняя прибыль на одного пользователя (ARPU) в год от пользования мобильным Интернетом не превысит 2.45 евро в этом году, однако, к 2003 году может составить уже 12.57 евро, и способна подняться до 33.26 евро в 2005 году. В эти расчеты не включено использование услуги SMS. По расчетам Годелла, ARPU от передачи данных (включая все виды передачи данных) составит 21.3 евро в этом году, 46.47 евро в 2003 году и 58.32 евро - в 2005.

Ценовые модели

Разные операторы используют разные ценовые модели, рассмотрим их на примере выбранных операторов.

NetCom устанавливает фиксированную плату в NOK 75 (примерно US$8.45) за первый мегабайт данных, далее каждый мегабайт стоит NOK 25 (US$2.78), а оплата рассчитывается покилобайтно. Для начального привлечения пользователей NetCom предлагала бесплатное обслуживание в течение февраля.

Конкурент NetCom - Telenor устанавливает стоимость каждого килобайта, вплоть до одного мегабайта в NOK 0.10. После первого мегабайта, каждый последующий килобайт будет стоить NOK 0.025. По заявлению Telenor, в июле цены будут пересмотрены. "Мы оцениваем всю картину пользования GPRS. Если цены окажутся верными, мы их сохраним на прежнем уровне", - говорит Эсбен Тюман Джонсэн (Esben Tuman Jonsen), представитель Telenon Mobil.

Viag Interkom взимает DM 0.09 (примерно US$0.042) за каждые 10 килобайт, дополнительно взимается фиксированная плата в DM 0.49 за день пользования услугой. Во втором квартале этого года цены будут изменены: цена за 10 килобайт будет снижена до DM 0.06, а оплата за день пользования услугой будет заменена абонентской платой в DM 19.95 (примерно US$9.37) в месяц.

T-Mobil предлагает два тарифных плана: GPRS Pro и GPRS Eco. В GPRS Pro каждые 10 килобайт стоят DM 0.19, и взимается абонентская плата в размере DM 19.95 в месяц. В GPRS Eco каждые 10 килобайт стоят DM 0.69, и взимается плата в размере DM 0.49 за день пользования услугой.

Telefonica тарифицирует каждый килобайт, но при этом ступенчато снижает цену за каждый последующий мегабайт. За каждый килобайт, вплоть до первого мегабайта, Telefonica взимает 4 песеты (примерно US$0.022). При объеме данных от 1 до 3 мегабайт каждый килобайт будет обходиться в 3 песеты, следующие снижения цен приходятся на использование от 2 до 5 Мб, от 5 до 10 Мб и при использовании более 10 Мб.

Europolitan предлагает три разных тарифных плана: GPRS WAP, GPRS Surf и Europolitan Data. В GPRS WAP стоимость мегабайта данных составляет SEK 140 (примерно US$14.20) и дополнительно взимается абонентская плата в размере SEK 155. После первого апреля абонентская плата увеличится до SEK 175.

GPRS Surf стоит SEK 295 в месяц. До конца марта покилобайтная оплата не взимается, затем пользователям придется платить SEK 20 за каждый мегабайт.

В Europolitan Data каждый мегабайт стоит SEK 140. Это также действительно до конца марта, затем пользователи будут платить абонентскую плату в размере SEK 20 в месяц.

Общение - дешевле!

Даже не смотря на довольно высокие цены на услуги GPRS, нет никаких сомнений в том, что WAP выиграет от внедрения этой технологии. И дело не только в том, что он станет более удобным за счет постоянного нахождения в "on-line". Более высокие скорости передачи данных и новые тарифы сделают эту услугу менее дорогой, чем до использования GPRS.

По данным исследований, проведенных в Швеции компаниями Computer Sweden и Mobile Media Group, WAP будет примерно на 30% дешевле при использовании GPRS, чем при пользовании обычными GSM сетями. Другое исследование, проведенное газетой Dagens IT, указывает на то, что WAP будет дешевле в 5-7 раз.

Передача сообщений также подешевеет. Например, в Норвегии Telenor берет NOK 1 за одно SMS сообщение. Отправка письма по электронной почте будет стоить четверть кроны, притом, что длина может в этом случае в два и более раз превышать длину стандартного SMS сообщения (160 знаков).

Заключение

У нас пока два оператора выразили готовность к запуску GPRS систем: МТС и Билайн. По заявлению обеих компаний, в их сетях уже проходит тестирование этой технологии, не говоря уже о том, что МТС успела выставить GPRS виновником в сбое в функционировании своей сети. Билайн же обещает запустить GPRS в первом квартале этого года. Но пока - тишина. А в это время WAP, так и не получивший широкой поддержки, благодаря все тем же высоким ценам умирает, оставляя простор для обмена сообщениями древней как мир системе SMS.

Источник: По материалам статьи Joachim Bamrud (jbamrud @ wapland.com), The Feature