CES - что это за выставка и почему о ней говорят каждый январь
CES — это крупнейшая в мире ежегодная выставка потребительских технологий, которая проходит в Лас-Вегасе и служит витриной для того, что индустрия собирается продавать и продвигать в ближайшие 12–18 месяцев.
Её особенность в том, что это не "ярмарка для всех", а профессиональное мероприятие: CES официально не открыта для широкой публики и рассчитана на участников индустрии (18+), медиа и экспонентов, с требованиями к регистрации и подтверждению статуса.
Кто делает CES и как она устроена
CES принадлежит и проводится Consumer Technology Association (CTA) — отраслевой ассоциацией, которая одновременно выступает организатором, регулятором правил участия и владельцем бренда выставки. На официальном сайте CES она описывается как событие, охватывающее "всю технологическую экосистему" — от производителей железа и компонентной базы до разработчиков и поставщиков контента/сервисов.
Современный CES — это не один павильон, а "город в городе". Для CES 2026 CTA прямо указывает масштабы: инновации и экспозиции распределены по 13 официальным площадкам в Лас-Вегасе, а суммарная выставочная площадь измеряется миллионами квадратных футов. На практике это означает, что у CES есть несколько "кампусов" (например, LVCC, Venetian и C Space), между которыми участники постоянно перемещаются.
"Медиа-дни" важнее, чем кажется
У CES есть неочевидная для внешнего наблюдателя логика: главное количество громких анонсов приходится не на "дни выставки", а на предвыставочные мероприятия. Для CES 2026 официально заявлены Media Days 4–5 января (Мандалай-Бэй), когда проходят пресс-ивенты и превью новинок, а уже затем открывается выставочный периметр. Это объясняет, почему новости о “CES-новинках” начинают валиться в ленты ещё до того, как люди физически заходят на стенды.
Откуда она взялась: короткая история CES
Первая CES прошла в Нью-Йорке летом 1967 года: около 200 экспонентов и примерно 17 500 посетителей — по меркам сегодняшнего Лас-Вегаса цифры скромные, но для индустрии того времени это уже был большой старт. Дальше выставка росла вместе с рынком: менялись доминирующие категории (от радио/TV к видеотехнике, затем к ПК, мобильным устройствам, "умному дому" и автомобильной электронике), а сама структура CES со временем стабилизировалась вокруг январского "окна", когда компании задают тон году. (Исторически CES некоторое время проводилась дважды в год, но позднее формат сузился до одного главного январского события).
Почему CES до сих пор влияет на рынок
У CES есть прикладная роль, из-за которой на неё продолжают ездить и корпорации, и стартапы: это гигантская площадка для B2 B-сделок, партнёрств, переговоров с ритейлом и медиа. Масштаб аудитории подтверждают независимые аудиты CTA: в отчёте по CES 2025 указан общий Total Verified Attendance 142 465, включая значимую долю международных посетителей.
Отдельный двигатель "шума" вокруг CES — стартап-зона Eureka Park, которую сама CES описывает как место, где новые идеи находят финансирование и контакты. CTA в итоговом релизе по CES 2024, например, отдельно подчёркивала рекордное присутствие стартапов в Eureka Park.
Почему её называют "Consumer Electronics Show", хотя бренд — просто CES
В публичной речи до сих пор часто используют расшифровку "Consumer Electronics Show", но в медиа регулярно отмечают, что событие давно продвигается под коротким названием CES (без "официальной расшифровки") — это отражает расширение тем далеко за рамки классической "бытовой электроники". И правда: сегодня рядом с телевизорами и ноутбуками на CES соседствуют автотехнологии, цифровая медицина, робототехника, умные города и промышленный IoT — то есть всё, что либо продаётся потребителю напрямую, либо влияет на потребительский опыт.
Однако: не всё, что показывают на CES, доезжает до магазинов
У CES есть слабое место: выставка поощряет эффектные демонстрации и ранние концепты. Часть "звёзд CES" так и остаётся на уровне прототипов — в индустрии это часто называют vaporware, то есть продуктами, которые объявили, но которые могут не выйти или выйти в сильно другом виде. Сам термин "vaporware" описывают как явление обещаний, которые не доводятся до реального продукта.
Вторая типичная претензия — вопросы приватности, ремонтопригодности и устойчивости: сторонние наблюдатели и профильные организации ежегодно выносят "анти-награды" устройствам, которые, по их мнению, продвигают избыточное наблюдение или создают электронный мусор. И наконец, скепсис по поводу "актуальности CES" тоже стал частью жанра: даже большие издания обсуждают, что шоу слишком огромное, слишком шумное и местами превращается в соревнование презентаций — и всё же признают, что именно этот масштаб продолжает делать CES значимой.
Как "правильно" смотреть CES обычному зрителю
CES — это не гарантия скорого старта продаж, а ранний индикатор трендов и витрина намерений производителей. Поэтому честнее всего отделять "показали" от "отгрузили": обращать внимание на сроки начала продаж, реальные спецификации финальных устройств и наличие сертификаций/регуляторных допусков там, где они важны (особенно в авто- и медтеме). А для журналистского тона всегда работает простое правило: любой громкий анонс CES стоит проверять вопросом "когда это реально можно купить и в каком объёме?".
Метки: ces; consumer electronics show; шоу